Как работают поведенческие факторы в поисковых системах

Поисковые роботы ранжируют страницы по следующим параметрам:

• показатель отказов;
• время, постоянно проведенное посетителем;
• возвращение в поиск со вторым запросом;
• возвращение не из поиска;
• глубина просмотра;
• кликабельность;
• наличие кнопок социальных сетей.

ПФ привлекают внимание и СЕО-специалистов и штатных маркетологов. Эффективный маркетинг начинается, в первую очередь, со сбора данных, на основе которых прогнозируется поведение посетителей, а затем ищутся пути о том, как лучше отвечать на его потребности.

Поисковики получают исключительно полную информацию о поведении посетителей на любом проиндексированном ресурсе. Для этого есть специальные системы статистики: Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс. Затем поисковые роботы анализируют браузеры и настройки для браузеров. На основе проведенного анализа поисковые машины отбирают наиболее качественные и посещаемые страницы и помещают их вверх.

Каждый качественный сайт имеет собственные отличающие его характеристики, за которые его любят поисковые машины. Это:

• качественный контент;
• высокая скорость загрузки страниц;
• наличие графической информации и видео;
• хорошая навигация;
• грамотная подача информации без «воды»;
• отсутствие лишней информации;
• уникальные пользователи.

Факторы нужно поднимать только естественными способами: улучшить качество контента, добавить видео, ускорить загрузку страниц, создать удобную навигацию, привлечь социальные факторы. Все это позволяет существенно повысить позицию ресурса в выдаче – в результате последний показывается в верхних строчках.

Существуют определенные способы искусственного поднятия поведенческих показетелей: для этого созданы специальные сервисы, которые помогут веб-мастеру вывести свои сайты в ТОП, за счет приведения сайтов в соответствие по продвигаемым запросам, привлечения трафика с социальных сетей и пр.

В качестве итогов хотелось бы подчеркнуть, что поведенческие факторы очень сильно влияют на позицию. Им нужно уделять пристальное внимание, чтобы вывести сайт выше в ТОП по его ключам.

Любой сеанс пользователя на странице инернет-ресурса начинается с ввода адреса в поиске браузера. Иногда клиенты попадают на страницу через ссылки в социальных сетях или, например, приходят из контекстной рекламы. Все, что далее делает пользователь на сайте, в комплексе называются поведенческими факторами. Поисковые системы способны тщательно отслеживать эти действия, далее на их основе рассчитывают позицию конкретной страницы в выдаче.

Вот, что относится к поведенческим факторам:

• Действия, которые пользователь выполняет еще до попадания на сайт. Например, это клик на сниппет в поисковой выдаче.
• Действия, которые выполняет пользователь уже непосредственно на целевой странице. Например, это количество коиков по кнопке CTA, количество отказов, число вернувшихся посетителей, общая доительность визита и пр..
• Действия, которые выполняет пользователь после выхода из сайта и возвращения к выдаче. Например, это чаще всего добавление конкретной страницы в закладки.
• Общее количество нажатий на адрес сайте в браузере. Если значение высокое, то поисковая машина посчитает страницу полезной и будет поднимать ее позицию в итоговой выдаче.

Система отслеживает все действия посетителей в пределах одного сеанса: от момента захода на страницу до ее закрытия.

Это комплекс услуг и действий, которые направлены на имитацию реальных пользователей на сайте. В результате поисковик будет считать, что конкретная страница интересна пользователям и решает их задачи, и будет повышать ее позицию в итоговой выдаче. Создание искусственного интереса путем имитации реальных людей и называется накруткой ПФ.

Стоит отметить, что поисковые системы всеми силами борются с накруткой факторов и регулярно внедряют в свои алгоритмя множество мер. Однако, если использовать накрутку с умом и с осторожностью, то можно избежать фильтра Яндекса и успешно продвинуть страницу в топ. Например, нельзя забывать и о удобстве пользовательского интерфейса, помнить правила вложенности и о других факторах. Желательно использовать простые и понятные шрифты. Взаимодействие пользователя с элементами сайта должно пройти как можно легче.

Если посетитель пробыл на странице всего несколько секунд и закрыл ее, значит она неудобна для посетителей. В таком случае важно оптимизировать дизайн, скорость загрузки и другие параметры.

Обычно специалисты накручивают следующие факторы:

• Количество кликов на сниппет и адрес сайта в выдаче.
• Время, проведенное на странице.
• Количество посещенных за один сеанс страниц.

Все эти три показателя (поведенческие показатели), в том числе процент отказов, легко можно отследивать в аналитических инструментах Яндекса или Гугл, например, Search Console.

Мы предлагаем услуги оптимизации сайта путем улучшения поведенческих факторов и внедрения других мер: размещения на продвигаемых страниц качественных текстов с поисковыми запросами, продвижение с помощью прямых внешних ссылок и пр. Используя разные специальные программы и профессиональные сервисы мы можем увеличить все показатели в рамках поведенческих факторов (глубина просмотра, продолжительность сеанса, число кликов). В результате поисковик понимает, что продвигаемый ресурс интересен посетителям, а значит и будет поднимать позицию сайта в поисковой выдаче.

На нашем сайте есть примеры и кейсы выполненных работ. Также читайте отзывы от десятков довольных вебмастеров.

Мы продвигаем даже сложные веб-страницы только по правилам белой оптимизации. Работаем над дизайном и содержанием (материалами) страниц, чтобы увеличить удобство пребывания на ресурсе и повысить продажи товаров. Это важно для оптимизации, так как естественным образом повышает продолжительность сеансов и хорошо сказывается на поведенческой оптимизации.

В работе используем только профессиональные и популярные онлайн-инструменты для удучшения поведенческих показателей, учитываем целевую аудиторию. Например, что чаще всего используют посетители: мобильные устройства, смартфоны, компьютеры, планшеты и пр.. Благодаря этому наши оптимизаторы получают максимально эффективный результат.

Если у вас есть ресурс, который нуждается в поисковой оптимизации и улучшении поведенческих показателей, то можете написать в нашу студию. Позвоните по контактам на сайте или оставбте заявку на обратный звонок. Менеджер подробно расскажет об элементах услуги, озвучит примерную цену и даст консультацию. После выполнения всех работ мы предоставим понятные отчеты и покажем достигнутый результат.

Оптимальное время проведения пользователя на сайте – от 30 секунд и больше на каждую страницу.

Отказом Метрика, считает время до 30 секунд, при этом пользователь не должен сделать не один переход на странице.

Оптимальным поведением пользователя на сайте считают время от 30 секунд на каждую страницу и как минимум переход на одну страницу сайта. Так же нажатие на элементы (кнопки) на сайте.